• Rolex за $50 тысяч и швейцарская классика: что на запястье Хачатура Сукиасяна и армянской политэлиты

  Выход политика всегда оценивают досконально, причём не только визуально, но и материально...

• Бриллианты, цветные камни и золото: Patek Philippe переосмыслил женскую классику

  Шесть новых моделей Gondolo Ladies First от Patek Philippe — это встреча исторического дизайна, эстетики ар-деко и высокого ювелирного искусства. Представленные на выставке Watch Art Grand Exhibition в Милане, они переосмысливают классическую линию швейцарского часового дома, превращая часы в изысканное украшение на каждый день...

• Casio представила самый дорогой G-Shock в истории: сапфировые часы за $80 тысяч

  Casio выпустила самый дорогой G-Shock в истории — MRGD5000 Blue Sapphire стоимостью $80 000. Цена модели сопоставима со стоимостью Rolex Pearlmaster 86348 или автомобиля BMW M2...

• Audemars Piguet представил часы Serena Williams: 500 экземпляров в белой керамике

  Audemars Piguet представил лимитированную версию Royal Oak Selfwinding Chronograph «Serena Williams», посвященную десятилетию сотрудничества швейцарского часового Дома с легендарной теннисисткой, предпринимательницей и продюсером...

• Rolex за $72 800: платина, лунная фаза и календарь, который сам считает месяцы

  Rolex представил Perpetual Padellone — новую модель стоимостью до $72 800, вдохновленную легендарными часами Reference 8171, которые коллекционеры в конце 1940-х — 1950-х годах прозвали «Padellone». Новинка стала заметным пополнением современной коллекции Perpetual...

• Jacob & Co. представил часы за $693 тысяч с бриллиантами: ювелирный шедевр, вдохновленный Арлекино

  Jacob & Co. представил Brilliant Flying Tourbillon Baguette Pastel Arlequino — уникальные часы, существующие в единственном экземпляре и объединяющие достижения высокого часового искусства с роскошью ювелирного дизайна...

• Rolex за $5 млн: четыре уникальные Daytona, посвященные временам года, выставят на благотворительный аукцион

  Rolex официально выставит на благотворительный аукцион четыре уникальных хронографа Cosmograph Daytona, созданных по мотивам четырех времен года. Эксклюзивная коллекция часов, существующих в единственном экземпляре, будет продана лондонским аукционным домом Phillips, а вырученные средства направят в фонд Roger Federer Foundation и экологическую организацию Re, основанную при участии Леонардо ДиКаприо....

• Маленькие Rolex приносят большие деньги: почему женские часы бьют рекорды на вторичном рынке

  На вторичном рынке часов наблюдается колоссальный рост спроса и цен на небольшие женские и классические модели Rolex, пишет Robb Report...

Похоже, это не новость, но роскошные часы становятся всё дороже. Бренды предпочитают открывать собственные монобрендовые бутики, а не продавать продукцию через мультибрендовые магазины, несмотря на очевидные признаки того, что потребители предпочитают именно последние. Кроме того, винтажные и подержанные часы становятся всё более значимыми для молодого поколения покупателей, сообщает Robb Report.

Это одни из выводов “Time Under Pressure”, одиннадцатого издания Deloitte Swiss Watch Industry Study. Исследование, основанное на онлайн-опросе 111 руководителей отрасли и более 6,500 потребителей из 13 стран, проводилось в июне–июле, ещё до введения президентом Трампом 39-процентной пошлины на швейцарский импорт. Исследование оценивает состояние часовой индустрии в нестабильное время.

«В целом видно, что среди руководителей брендов внимание всё ещё сосредоточено на сокращении затрат, повышении эффективности и уменьшении масштабов работы, потому что никто не знает, что ждёт нас в будущем», — говорит Карин Сзегеди, глава департамента потребительской индустрии и люкса в Deloitte Switzerland_

 «Это похоже на ситуацию во время COVID: сначала важнее всего была экономия. Но сейчас кризисы идут один за другим, они более резкие и быстрые. Но как-то часовая индустрия всегда справляется».

Рост цен на часы

Одним из способов, которым руководители отрасли пытаются справиться с тройным ударом — пошлины, укрепление швейцарского франка и рост цены на золото (7 октября золото превысило $4,000 за унцию) — является повышение стоимости своих часов.

«Большинство брендов подняли цены с начала сентября», — отмечает Сзегеди.
«Повышение цен происходит не только в США, но и глобально, потому что швейцарский франк создаёт проблемы для всех стран. Нельзя допускать большой разрыв в ценах между США и другими рынками из-за серого рынка, туризма и т.д.»

Магазины и предпочтения покупателей

Исследование также показало, что физические магазины остаются важнее, чем когда-либо. Более 60% опрошенных заявили, что покупают часы именно в магазине, при этом 51% ценят возможность примерить часы, а 44% выделили консультации и личное общение с продавцами.

В целом мультибрендовые магазины популярнее (38%) по сравнению с монобрендовыми бутиками (23%), но здесь заметны различия по поколению. Поколения Boomers и Gen X ценят разнообразие в мультибрендовых магазинах (46%), тогда как молодёжь — меньше (27%).

«Когда покупаешь свои первые или важные часы, обычно идёшь в монобрендовый магазин, чтобы увидеть всю коллекцию бренда и получить квалифицированную консультацию продавцов», — объясняет Сзегеди.
«Но в конце концов думаешь: ‘Это большая инвестиция. Может быть, есть альтернатива с более выгодной ценой?’ В монобрендовом магазине можно сравнивать только модели одного бренда, а иногда хочется взглянуть шире. Наши исследования показали, что женщины чувствуют себя комфортнее в магазинах, которые не являются монобрендовыми, потому что монобрендовые часто ориентированы на мужчин и часы, тогда как женщинам может быть интересно купить браслет, кольцо или часы».

Несмотря на предпочтения покупателей, бренды по-прежнему предпочитают монобрендовые бутики — 41% старших руководителей планируют открыть новый бутик в ближайшие 12 месяцев.

Винтажные и подержанные часы — тренд среди молодёжи

Часовые компании, стремящиеся заинтересовать молодое поколение, должны предлагать винтажные и подержанные часы в своих магазинах. Согласно исследованию, 40% миллениалов и Gen Z планируют купить подержанные часы в следующие 12 месяцев, по сравнению с 20% бэби-бумеров. Их привлекают доступность (53%) и возможность приобрести уникальные или уже не выпускающиеся модели (36%).

«Поколение Z формирует рынок часов заново», — отмечает Сзегеди.
«Их главные критерии — доступность, уникальность и устойчивость. Бум на подержанные часы уже не является нишевым трендом, он становится одним из ключевых драйверов роста отрасли».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram